当前位置:首页 » 最新微影 » 微电影的特征与发展战略
扩展阅读
97手机电影在线观看 2024-04-16 20:55:19
电影手机的主题 2024-04-16 20:50:25

微电影的特征与发展战略

发布时间: 2024-02-10 00:28:39

微电影的特点都是怎样的

微电影是在互联网技术快速发展的背景下产生的,它能在段时间内社会大众的认可并表现出强劲的发展态势,说明微电影有着独特的审美特征和艺术品味。微电影的“微”特征在其制作规模、叙事方式和表达方式上得到了淋漓尽致的表现。目前来看,微电影的类型主要有文艺微电影、企业形象片和公益微电影等,它们因传播目的的不同而各自表现出了独特的审美特征,自1895年卢米埃兄弟发明以来,已走过近120年的发展历程。电影的出现极大地丰富了人们的文化生活和精神世界。然而,随着社会经济和科学技术的日益发展,社会生活节奏的加快,电影也出现了小型化和快速化的趋势,这就是微电影。

② 微电影的特点都是怎样的

微电影是在互联网技术快速发展的背景下产生的,它能在段时间内社会大众的认可并表现出强劲的发展态势,说明微电影有着独特的审美特征和艺术品味。微电影的“微”特征在其制作规模、叙事方式和表达方式上得到了淋漓尽致的表现。目前来看,微电影的类型主要有文艺微电影、企业形象片和公益微电影等,它们因传播目的的不同而各自表现出了独特的审美特征,自1895年卢米埃兄弟发明以来,已走过近120年的发展历程。电影的出现极大地丰富了人们的文化生活和精神世界。然而,随着社会经济和科学技术的日益发展,社会生活节奏的加快,电影也出现了小型化和快速化的趋势,这就是微电影。

③ 什么是微电影发展前景怎样

微电影拍起来容易,但想拍好不容易,这种状况短期内难以改变。
微电影拍摄之“微”在于:微时长、微制作、微投资,以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。
微电影制作兴起于草根,各种参差不齐的“小短片”,来自于各种相机、DV、手机,,微电影从个人自拍的随性表达,渐渐登堂入室,上升到电影的层次。投资规模也从几千几万上升到几十万不等。
发展现状与传统的电影、电视剧相比,微电影制作发展有很多劣势,比如资金不足,演员、导演相对业余,播出渠道非主流。但微电影有一个优点,就是创意。“微电影的参与者多是年轻人,对于年轻人来说,最大的资本就是没有束缚的自由的创新理念。微电影发展与是否发挥微电影制作者的创新思维密切相关,这也是微电影的核心竞争力所在。
微电影的发展也面临着三大困境,首先是微电影要如何传递品牌价值,“有很多政府、企业都参与微电影,他们主要看中微电影在短期内可能引起很高的关注度。”植入广告多了之后就会拍成广告片,令人反感。为广告而广告的片子会越来越让人反感,虽然微电影可能是不错的形式,但是一两年后最终也会被抛弃。
其次是微电影制作者的态度变化,“微电影制作者是否会继续免费上传?”有不少创作者将免费上传视频视为前期投入。
此外,周凯认为微电影发展前景如何,也要看国家政策层面是鼓励还是约束。如果按传统电影的申报审批模式,创作者的积极性将会受到重挫。
说起电影我想大家都不陌生,但是说起微电影,恐怕还并不是那么足以让大众所熟知吧。所谓的微电影就是在常规电影的基础上更简洁的进行编辑拍摄,就像博客与微博的原理是一样的。但是微电影的现状却远不如其他同类行业发展的好。
究其原因有以下几点。
第一,微电影的盈利问题:微电影界,可以盈利的应该还是寥寥无几,因为还只是个开始,就像网络广告刚发展的时候一样,新兴事物总需要去打开这个市场才行,另外就是模式,微电影的模式除了常规的广告植入和赞助商鸣谢以外,其他的方式基本上就没有了。所以,在广告投放选择上商家也会选择性的去投放广告,到底是投入到常规电影还是网络微电影中,而这最终决定权就在于谁的性价比高,微电影取胜的衡量标准就是他的受众,也就是网络点击率,那么我们就不得不说他的宣传问题。
第二,微电影宣传推广问题:常规电影都有大的投入,所以报纸啊电视台的报道是必不可少的,可以公关稿可以召开新片发布会等方式,只要宣传出去,然后进入影院就会有他的观众。而这也是网络微电影所缺乏的。因为微电影本身的投入并不大,少则上千多则数万即可。所以在宣传推广上就成了一个很头疼的问题,当然,也可以像之前火遍网络的微电影《小悦悦微电影》一样,找着名网络推手青春弘志操刀执行,几乎一夜之间就占尽了各大网络媒体头条,一周内吸引了近千万点击,但是毕竟这样的网络推手有限,不可能每部电影他都有时间推。一些做院线商业大片的电影宣传公司也开始涉足微电影宣传,国内也有一些很好的微电影推广案例。光寰金泽传播是国内屈指可数院线电影和微电影宣传公司。光寰金泽与新浪、搜狐、腾讯、网易娱乐频道合作做微电影上映推广,四大门户娱乐频道首页同天推荐,使电影关注度迅速提高,并将微电影宣传与造星结合,取得了非常好的推广效果。
第三,微电影的内容质量:由于微电影投资少门槛低,所以就导致了这个圈子的鱼龙混杂,当然,以后市场发展起来以后,那些不正规的不专业的还是会淘汰掉,但当前来说,还是会存在很长一段时间。那么微电影的内容质量就会受到很多影响了。无论是剧本还是导演,或者还是后期制作,不同的水平打造出不同的作品,而低水平打造出来的作品必然会为微电影市场带来负讲效应。

④ 怎样用一部微电影演绎一个企业的发展史

广告制作一般分为两种表现形式,一种是视觉媒介,另一种是听觉媒介。视觉媒介就是要求作品必须要有刺激性,可以对受众产生记忆刺激,同时引起他们的注意,并留下深刻的印象。传统的是企业宣传片和广告片的制作。但如今,越来越多的企业选择拍摄一部企业微电影来作为宣传手段。微电影对于企业突围竞争来说也可以算是一种具时代意义的救赎。因为微电影是一种五维度的营销新模式,横跨了电影、电视、网络、行动、实体通路等五个维度的营销布局,让整体营销到达一个全新的高度。

盛视天橙认为,微电影重在“微”。“微”即微型,体现与电影的区别。但在“微”之外,其与电影还有着本质的不同,并不是每一部短的电影都是微电影的。微电影的特征,有人总结为3微:“微时放映、微周期制作和微规模投资。”5分钟以内或接近一小时,只要不超过传统电影长度即可。至于周期和投资,除了受长度影响外,也与题材密切相关。不同主创群与影像类型呈现使得企业微电影精彩纷呈。

企业微电影尽管是目前最新的、最时尚的一种企业文化宣传片的视频营销表现形式,但是随着观众审美要求不断提升,随着各方面技术的不断丰富,企业微电影这种形式是企业为了达到自己宣传的目的和效果而思考出的方法。但是无论怎样都是为了借助宣传片表现企业核心文化价值,对于想不断发展壮大的企业,这是非常重要的。

很多企业目前将企业的责任、价值及核心文化价值内涵通过企业微电影表现出来,从这方面来讲以微电影形式更能够让观众记住。相信其还会不断发展,为影视广告业开辟新的道路。

篇幅有限,只能暂时说这么多。更多相关资讯,请关注www.oranges-china.com。

⑤ [新媒体环境下的微电影]新媒体环境下微电影的传播特点

[摘 要] 2011年被誉为中国微电影元年,微电影通过新媒体这个大平台展现出它无可比拟的优势。越来越多的企业、影视公司、视频网站、网民开始关注微电影,微电影的发展给中国的移动互联网市场带来了新的发展契机,也成为品牌营销的又一广告阵地。毫无疑问微电影将是今后新媒体发展的重要方面。本文通过对2011年众多微电影进行分析,找出它成功的几个重要因素,并对微电影今后的发展提出一些建议,希望对微电影的发展有所帮助。
[关键词] 微电影;新媒体;受众
 2010年中国首部微电影《一触即发》给投资方凯迪拉克带来了意想不到的收获,不仅首创了“微电影”的概念,创造了数亿次的视频点击率,还创新了病毒式网络营销的新模式。2011年不少大品牌通过投资微电影尝到了甜头,一些草根导演也通过微电影一举成名,实现了自己多年的导演梦。微电影在2011年出现星火燎原之势是有必然原因的。
首先,新媒体的发展为微电影的成功提供了有利的环境。
新媒体是建立在数字技术和网络技术基础之上的,一般指手机、平板电脑、移动电视、互联网等新兴媒体。新媒体具有移动性、即时性、互动性、自主选择性等特点,符合人们休闲娱乐时间碎片化的需求,可以随时随地地获取信息。
2011年中国全年票房达到131.15亿元人民币,但票房佳绩的取得却付出了惨痛的代价。根据电影局公布的备案和审批数据显示,2011年中国内地全年生产故事影片558部,全年生产的各类电影总产量达到791部,但真正在电影院公映的电影总数不超过180部,相当一部分电影在影院不过是一日游,更多的小成本电影被挡在了院线门外。电影票价的逐年增高使越来越多的观众开始转向网络收看免费电影,付费观看电影的网民也逐渐增多。互联网为电影、导演和观众开启了另一扇大门。据《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2011年12月底,中国网民规模达到5.13亿,中国手机网民规模达到3.56亿,网络视频的用户规模达到3.25亿人。①来自优酷的一项研究表明,许多电影迷开始接受并尝试在线上付费观看电影。新媒体数字院线发行平台以超低的价格、高清的观看品质获得了越来越多网民的追捧。
其次,新媒体的受众特点是微电影成功的重要保证。
新媒体受众尤其是微电影用户以城镇年轻人为主。“70后”“80后”是微电影的主要受众群体,这一代年轻人是伴随着新媒体成长起来的,他们熟悉各种智能手机的应用,懂得互联网技术,有一定的外语水平,喜欢追逐并享受最新的娱乐方式。这代年轻人是传统电视媒体主要流失的观众群,传统媒体被动收看的观影模式令他们反感,新媒体的移动性、即时性、互动性、自主选择性等特点正符合他们羡橡的需要。他们在一块块小屏幕前找寻着自己喜欢的内容,彼此传递着最新的信息。可以说在新媒体环境下,受众的传播活动更高效、更即时、更自主、传播的内容更具震撼力。有数据显示,新媒体受众在线观看微电影的比例高达95.4%,平均每周在网上看视频花费的时间为10.2小时。
对于新媒体受众来说,他们可以通过在线或下载的方式在移动状态欣赏微电影,填补了他们琐碎的时间。他们对微电影的转载或影评则间接为微电影做了推广,成为微电影二级传播的重要环节。
如今“70后”“80后”已成为社会主流群体,他们有强大的消费能力,他们的生活方式和行为模式逐渐成为社会的风向标,所以不论是投资微电影的企业、电影制作公司还是微电影的媒体平台都必须研究和关注“70后”“80后”的动态。
例如雪弗莱科鲁兹全程支持的系列微电影《十一度青春》,“80后”+微电影就是其成功的法宝。该系列微电影多角度呈现了“80后”“青春、奋斗、前卫、不言败”的生活理念,而这种生活理念正好切合科鲁兹年轻活力的品牌个性和目标定位。
第三,微电影是伏派键广告主应对“限广令”的有效策略。
2011年10月份广电总局发布《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》,俗称“限广令”。通知要求各地方电视台在播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
“限广令”的实施让本就紧张的广告时段变得更加抢手,广告价格势必增加,这对于相当一部分的中小企业来说是承受不了的。再加上传统TVC广告的目标受众模糊,狂轰滥炸式的传播缺巧方式让本就处于被动地位的受众越来越反感。种种原因迫使广告主转向微电影。微电影因其投资相对较少、制作周期短、没有票房的压力以及广告效果反馈迅速等特点成为商家宣传品牌形象、推广新产品的新阵地。广告主可以把广告信息悄悄植入到微电影的故事情节中,让受众不知不觉中接受这些信息而不产生反感,还可以依赖网民的高点击率以及高转发率达到意想不到的效果。可以说2011年的微电影已经开始在“品牌定制”这方面有了突破。
例如凯迪拉克出品的微电影《一触即发》《66号公路》,匹克体育的《跑过死神的快递员》《灌篮高手三分扭转杯具》,特陶卫浴的《马桶编年史》,诺基亚的《N9,不跟随》,OPPO的Find Me,百事集团的《2012把乐带回家》,台湾大众银行的《梦骑士》,宝洁舒肤佳的《妈妈的谎言》,支付宝的《郑棒棒的故事》,雪弗莱科鲁兹全程支持的《老男孩》《父亲》以及三星电子的《变幻的年代》等都取得了相当好的成绩。
第四,目前国家对微电影还没有严格的审查机制。
传统的电影作品要想实现院线上映,实现版权发行收入的话要经过广电总局和中影集团的审批,这需要相当长的一段时间,很多电影即使通过了审批在影院上映的时间也非常短,有的甚至是只有一天,投资成本都收不回来。而微电影从剧本创作、拍摄、制作到播出都是基于新媒体平台的,不需求过多的审查。那些在电视、影院渠道不能播出的影视作品也能够通过网络这个平台上展现,网络的包容性让一些草根导演、演员以及追逐电影梦想的普通人圆了梦。
微电影在今后的发展还应该关注以下几个方面。
第一,注重强强联合。
无论是2011年的《变形金刚3》《哈利?波特与死亡圣器》《加勒比海盗4》《金陵十三钗》《龙门飞甲》《 建党 伟业》还是2012年春节上映的《碟中谍4》都是走的大导演、大明星和大制作相结合的路线,这种结合几乎是票房的保证。以《碟中谍4》为例,截至2012年2月3日全球票房已冲高至6亿美元,成为阿汤哥个人职业生涯最卖座的影片。微电影虽然包容性很强,能圆普通人的电影梦,但成功的毕竟是少数。即使是人气超高的筷子兄弟身后依然有优酷视频的强大支持。所以微电影更多的还是需要走强强联合的道路,即主流视频网站+大品牌+大明星+大制作的模式,这种模式首先有大品牌的雄厚资金支持;其次是大明星和大导演的强大号召力;第三,主流视频网站本身不仅是播出平台还是微电影的制作方,它们最了解网民的收看行为和喜好,可以为导演、制作公司、品牌广告主等合作伙伴提供大量的信息。

⑥ 微电影拍摄的基础知识

微电影拍摄的基础知识

微电影(Micro film),即微型电影,又称微影。下面是我为大家整理的微电影拍摄的基础知识,欢迎参考~

微电影拍摄的基础知识

特征

“微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于-它的3“微”特征,使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛,广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求,是信息技术革命下的web3.0.互联网延升到了移动设备,“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台,更是将“微”特征发挥到极致!

门槛

新媒体的内容谁来拍?从理论上讲,谁都可以。从电视台到手机运营商,从影视制作公司到唱片公司,大家都有各自的资源和理由参与其中。不过有一点,未来真正有影响力的新媒体可能仍然不是来自街上随便走着举着DV的张三李四王二麻子。拍摄新媒体内容的门槛虽然不高,但是随着旧媒体开始考虑跨媒体,真正有竞争力的新媒体内容很可能既需要跨媒体的能力,又需要针对性的制作,而这不是大街上随便一个人都能做到的。

内容

从理论上来说,当今电影和电视所能涉及到的内容,都可能是微电影的话题内容。但有一点可以肯定:上述传统电影和电视剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体时代的“微电影”,这是新媒体受众收视心理和消费行为特征决定的。

俗话说:长文章,好作;短文章,难攒。在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下,一个怎样的“微电影”会引起受众的观看情趣甚至付费下载呢?大体具备以下特点

“有意思的故事推送内容”-“有意思”比“有意义”更重要!在当今娱乐时代,人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多!这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。“剧本”和“编辑”是重要核心。

“有起承转合的内容桥段”-在极端时空下,“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要!故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计,这些起承转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。“电影快餐”时代的到来,要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。

“有互动参与的欲罢不能”-“形式”比“营养”更重要!如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉,并能“欲罢不能”地持续参与,是微电影营销能否具有“商业价值”的关键。“怎样参与”比“参与什么”重要的多。就互动性而言,观众的转发推送,续集或系列剧的是否增拍,甚至演员的选择,奖项的评选,都是互动参与的重要组成部分。

优势

提高观影总人次

尹鸿教授表示,中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右,平均每人10年才进一次电影院,但《四夜奇谭》却能够达到2.1亿的点击率,这是一个非常良好的运作态势,大大提高了观影人次。

为新人创造机会

2010年,中国内地票房收入突破100亿元人民币,但有近4/5的电影无缘在院线上映。尹鸿教授表示网络电影能很好地解决这一“乱象”,“现在什么档期都显得十分拥挤,市场空间越来越小,很多电影拍了之后根本没有机会走向院线,因此需要新的通道,而网络恰恰帮助电影缓解了燃眉之急。此外,网络电影在很大程度上弥补了大银幕的`不足,有利于挖掘新人,促进中国电影的可持续发展。新导演、新演员能够‘接棒’,就不会出现三部贺岁大片同时消费葛优的不正常现象了。”

广告植入更灵活

在看过《非诚勿扰2》后,不少观众都对片中的植入广告表示反感。其实微电影区别与广告的地方是与观众的互动性,所以简单设计结尾的走向并不能满足消费者的需求,而《私信门》的营销中,让消费者主动寻找“穿帮镜头”并依据多少穿帮被找到这种“自爆家丑”的方式,给予消费者电子优惠券和相关的品牌商品、体验奖励,极大的调动了消费者的参与激情,并且适当的降低了互动的门槛。不得不说,《私信门》为微电影的营销找到了一条新路。建设删除这条宣传信息!!不知道怎么混过关的!

微电影的四大阵营

在第二届中国微博大会微电影分论坛,华影盛视首席执行官赵雨润认为,当前中国微电影的拍摄主要有四个阵营。

首先是视频网站,他们有自己的播出平台,制作和播放微电影是最容易的。

第二类是广告公司,现在大型的广告公司都开始制作微电影,他们直接按照客户的需求拍摄,主要是以电视广告为内容的微电影。

第三类是各种唱片公司、文化公司,这类公司主要是以宣传目的,并不在意微电影的收入。

第四种就是独立的第三方的影视公司,他们会按照独立的需求拍摄微电影。

;

⑦ 微电影是什么意思微电影怎么做啊

“微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于-它的3“微”特征,使得过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛,广泛性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求,是信息技术革命下的web3.0。互联网延升到了移动设备,“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台,更是将“微”特征发挥到极致。微电影,其实就是加长的广告片,只是打一开始,就是靠网络传播。网络剧的起源可能要更早,,它是有始以来的,真正第一部纯网络传输,只有最後十五分钟,你得买录像带,或是到电影院看。